Co znamená ECCO?

V roce 1963 se obyvatelé malého dánského města Bredebro rozhodli přilákat průmysl do svého regionu – Jižního Jutska, ležícího na dánské pevnině. Vytvořili společnost a koupili její akcie pro sebe – tak se objevily prostředky na stavbu továrny. V té době Karl Toosby, který pracoval jako vedoucí výroby v továrně na boty v Kodani, dostal nápad založit vlastní podnik. Byl si jistý, že bude schopen realizovat své plány v Bredebru, kde se nacházel nově vybudovaný závod, připravený k prodeji za zvýhodněných podmínek. V oblasti bylo množství kvalifikované pracovní síly a tato komunita již převzala iniciativu. Shora je nyní jasné, že projekt předčil všechna očekávání svých tvůrců. Již dnes pracuje v ESSO v Bredebru více lidí, než v té době žilo ve městě.

Skromné ​​prostředí, hrstka oddaných zaměstnanců a neochvějná víra ve schopnosti svých produktů byly základem společnosti ECCO v jejích počátcích. Již o 11 let později začal proces internacionalizace podniku – v Brazílii pod vedením ECCO vznikla výroba svršků obuvi. Je instalována první výrobní linka Desma. To pokládá základ pro vývoj nejmodernějších, high-tech metod výroby obuvi na celosvětové úrovni. V roce 1981 byla v Německu otevřena dceřiná společnost Eccolet Sko GmbH pro řízení prodeje na německém trhu a o rok později spolu s mezinárodním průmyslovým koncernem Achilles Corporation vznikla v Japonsku licenční výroba – výrobní linka, roboty a další zařízení bylo vyvinuto společností ECCO.

V roce 1984 byla otevřena nová továrna v Portugalsku. Začala spolupráce se společností Alfa Shoe Company na vytvoření licenční výroby na Kypru. O dva roky později byla otevřena dceřiná společnost ECCO Sverige AB pro řízení prodeje ve Švédsku.
V roce 1988 uzavřelo ECCO se společností Svit smlouvu o vytvoření licenční výroby v bývalém Československu. V Rakousku byla otevřena pobočka ECCO Trading Ges.mbH V roce 1990, po několika letech spolupráce s distributorem v USA, se společnost rozhodla vytvořit zde vlastní pobočku se 100% vlastnictvím.
V roce 1991 byl v Indonésii otevřen společný podnik ECCO, aby se zvýšily dodávky hotových svršků obuvi do továren v Dánsku a Portugalsku. Ve stejném roce byla uzavřena licenční smlouva na výrobu s Gatic, předním výrobcem obuvi v Argentině.
Velmi důležitou a významnou událostí bylo v roce 1991 převzetí statutu oficiálního dodavatele Královského dvora Dánska společností ECCO.

Společnost se nadále aktivně rozvíjela. Od vytvoření společného podniku ECCO Thailand v Thajsku neuplynuly ani dva roky. V roce 1998 byla otevřena nová továrna ECCO na Slovensku. Ve stejném roce její Veličenstvo královna Margrethe II Dánská udělila Karlu Toosbymu čestný titul rytíř z Dannebra. Oficiální představení sochy „Noha“ od Petera Brandese se konalo v Tenneru. Tento monument, působivý svou velikostí, se stal symbolem ECSO a jednou z hlavních atrakcí města.
Následující rok ECCO otevřelo novou koželužnu v Thajsku. Společnost ECCO Shoes Pacific Properitary Ltd byla založena za účelem řízení veškerého prodeje v Austrálii a na Novém Zélandu. V roce 2002 byly otevřeny nové dceřiné společnosti ECCO v Hongkongu, Belgii a Polsku.

Malá soukromá společnost se tak za 40 let dokázala proměnit ve velký mezinárodní koncern. V továrnách, prodejnách a reprezentativních kancelářích společnosti pracuje více než 13 000 lidí. Boty ECCO jsou zastoupeny v 97 zemích a ročně se celosvětově prodá téměř 15 milionů párů bot ECCO.

Společnost ECCO je zastoupena ve všech segmentech trhu s obuví jako výrobce pánské, dámské a dětské obuvi. Kromě toho ECCO vyrábí také sportovní obuv určenou pro golf, chůzi, běh a aktivní životní styl.

Filozofie ECCO je založena na lehkosti, pohodlí a pohodlí pro nohy.
Společnost vynakládá velké úsilí na to, aby se boty ECCO staly oblíbenou obuví spotřebitelů. Neustále se snaží překvapovat své zákazníky tím, že odhadne jejich přání, aniž by ohrozila trvale vysokou kvalitu svých produktů.

Tajemství úspěchu

V posledních desetiletích se svět rychle mění, mění se i módní trendy – popularizace sportovního životního stylu, globalizační trendy a zvýšená mobilita obyvatel planety, otevírání nových komunikačních kanálů a výměny informací vedou k tomu, že z oběti módy se člověk stává jejím tvůrcem a hlavním trendem je demokracie a pohodlí. Tato kritéria jsou podstatou nového světového lídra v módě – ležérního stylu.

Móda obuvi není výjimkou. A byly to právě principy absolutního pohodlí a praktičnosti, které položil Karl Toosby jako základ pro boty, které vytvořil. Úspěch byl možný díky základní myšlence. Jestliže se dříve, v 1960. letech XNUMX. století, věřilo, že pro boty existují nohy (tvrdá výdrž, přísné požadavky na to, jak by měly vypadat, z jakých materiálů by měly být vyrobeny), pak společnost ECCO vyzdvihla pohodlí bot. „Boty jsou pro nohy“ – pak to byl revoluční slogan, který obrátil svět bot vzhůru nohama. Koncept přizpůsobení boty šířce přední části chodidla doplňuje anatomický design podešve. ECCO začalo vyrábět pohodlnou, lehkou, flexibilní a anatomicky správnou obuv pro volný čas nového designu – boty, které dodnes nemají ve světě obdoby. Od té doby se společnost neustále vyvíjí, úspěšně kombinuje inovativní technologie, evropský design a tradice nejlepších obuvníků s hlubokým pochopením anatomické stavby nohy.

Ani ty nejkompetentnější a nejsprávnější principy však samy o sobě nemohou zaručit úspěch podniku – k implementaci těchto principů v reálné tržní situaci jsou zapotřebí mechanismy. Co umožnilo, aby se malá továrna na boty za čtyřicet let proměnila v nadnárodní společnost vlastnící výkonné výrobní závody v Portugalsku, na Slovensku, v Indonésii a Číně? Odpověď na tuto otázku je jednoduchá: ECCO má jednu z nejrozsáhlejších sítí maloobchodních prodejen obuvi na světě. Dnes má více než 3000 500 obchodů rozmístěných po celém světě a sjednocených jediným obchodním konceptem, z nichž XNUMX je monoznačkových. Koncept ECCO zahrnuje jednotné vybavení celého řetězce, reklamní design prodejen, principy fungování a standardy obsluhy zákazníků; Tyto zásady jsou navíc stejné pro obchody v Dánsku a pro obchody v Austrálii, Japonsku, USA a Rusku.

Základem popularity bot ECCO jsou ale jejich vlastnosti a má to dobré důvody: faktem je, že hlavním principem při navrhování a výrobě bot ECCO byla a zůstává touha vytvářet boty, které by sledovaly přirozené pohyby. lidské nohy – a ne naopak. Ve snaze učinit každodenní chůzi potěšením používá ECCO při výrobě obuvi vždy ty nejlepší možné materiály a maximálně využívá jejich kombinaci.

Kvalita je osou, kolem které se točí všechny aktivity ECCO: vývoj, design a technologie. Konečným cílem veškeré práce společnosti je zlepšit kvalitu života klienta, spotřebitele a zaměstnanců.

Vysoká kvalita a odolnost obuvi ECCO je především důsledkem pečlivého zpracování kůže, která je vyráběna ve vlastních továrnách ECCO po celém světě. Kůže značky ECCO se s úspěchem používá nejen v obuvnickém průmyslu, ale také ve strojírenství, nábytkářském průmyslu a dokonce i v letecké konstrukci – z této kůže jsou vyráběna sedadla mnoha soukromých letadel.

Řízení všech složek výroby je součástí strategie určené k zajištění inovací a absolutní kvality produktů. Celý výrobní cyklus společnosti při vytváření obuvi je jedinečnou vlastností, která společnost odlišuje od ostatních velkých značek obuvi, které v posledních letech outsourcovaly většinu svých výrobních procesů.

ECSO respektuje země, ve kterých má zastoupení. Respekt ke zvykům a kultuře země je nejdůležitější zásadou společnosti. ECCO vyvinulo systém etických principů – Kodex ECCO, jehož dodržování je závazné pro zaměstnance společnosti ve všech zemích světa.
Kodex obsahuje ustanovení o dodržování lidských práv, svobodě vyznání a Úmluvě OSN o právech dítěte.

Každý pár bot ECCO je výsledkem použití špičkových technologií, bez kterých není možné dosáhnout vysoce kvalitních produktů. Materiál podšívky absorbuje vlhkost a propouští vzduch, čímž zajišťuje zdravé vnitřní klima obuvi. Lehký polyuretan a termopolyuretan, ze kterých jsou vyrobeny podrážky, dodávají obuvi maximální pružnost a tlumící vlastnosti, snižují namáhání kloubů a páteře. ECSO neustále provádí výzkum s cílem získat nové, lepší materiály a každý rok se objevují technologické inovace jak v metodách zpracování kůže, tak v komponentech. Výsledkem je, že ECCO vlastní řadu patentů na materiály obuvi, jedním z nich je ECCO Comfort Fiber System, bezkovová stélka z vyčiněné kůže.

Před použitím součástí obuvi ve výrobě jsou všechny testovány v testovacím centru ECCO. Obuvnický průmysl má obecná pravidla pro testování bot za účelem kontroly jejich kvality. Testy provedené ECCO výrazně překračují požadavky norem. Zde se snoubí zkušenosti z testování kvality obuvi v reálných podmínkách s komplexními počítačovými testy.

Tajemství bot ECCO je tedy jednoduché: kvalita a pohodlí, které přinášejí, jsou založeny na desetiletích zkušeností a výzkumu. Světově proslulý komfort bot ECCO je kombinací řady vlastností. To je měkkost a elasticita. To je lehkost. Jedná se o odpisy. Jedná se o anatomicky správný tvar. Pokaždé, když lidé nosí boty ECCO, všimnou si jejich výhod.
Marketing byl vždy klíčovým prvkem v práci ECCO, stejně jako vývoj. Vzhledem k tomu, že finanční prostředky byly zpočátku omezené, museli jsme hledat originální a nestandardní způsoby propagace. Společnost tak byla první v oboru, která vytiskla „ECCO“ na svršky a podrážky bot. Podrážka je nejlepší a nejlevnější reklama. Tento jednoduchý a skvělý nápad vyhrál nejvyšší dánskou cenu za design, IG Prize.

Společnost ECCO se snaží o to, aby bylo spojení s vysoce kvalitními produkty zřejmé, a to zase vyžaduje profesionální prezentaci produktu. Proto design výloh a vybavení prodejen směřuje k hlavní myšlence. Výloha je prezentací prodejny, proto musí být atraktivní, aby jí kupující věnoval pozornost a vešel do prodejny. Výloha navíc propaguje značku ECCO. Od ledna 2007 se otevírají všechny nové prodejny značky ECCO v novém formátu ARENA, který zahrnuje nejnovější globální vývoj v oblasti maloobchodního vybavení a merchandisingu. Existuje soubor specifických pokynů a pravidel, které podrobně popisují všechny prvky konceptu pomocí nástrojů vizuálního merchandisingu, které zlepšují komunikaci v rámci obchodu a odrážejí výhody značky.

ECSO bude věnovat velkou pozornost nejnovějšímu vývoji v oblasti designu. Dříve byli návrháři obuvi ECCO Němci a Dánové a boty byly určeny pro věkovou skupinu nad 27 let. V té době se věřilo, že v tomto věku se lidé již stávají konzervativními. V posledních letech se objevil další trend: díky dynamičtějšímu životnímu tempu a zlepšeným vzdělávacím systémům mohou lidé ve věku 23–25 let, ne-li nahradit 30leté, s nimi soutěžit. Poslední jmenovaní se proto snaží vypadat mladší, aby šli s dobou. Na jedné straně se tak změnily potřeby tradiční cílové skupiny a na druhé straně má společnost chuť rozšířit okruh zákazníků.

Hlavním úkolem bylo „omlazení“ designu obuvi při zachování jejích jedinečných spotřebitelských vlastností. Do spolupráce se zapojili italští konstruktéři, kteří úkol úspěšně splnili. Dnes nakupují boty ECCO především lidé starší 22 let.

Před několika lety společnost ECCO uvedla na trh novou řadu vycházkových a běžeckých bot využívajících technologii Receptor®. Tato patentovaná technologie byla vyvinuta ve spolupráci s předními světovými odborníky na biomechaniku. Receptor vás doslova kopne do paty. V takových botách se dá chodit mnohem déle a snadněji než v běžných. Snížením tření a odporu se energie z dopadu na zem promění v tlak.

ECCO nezůstává stát, zůstává inovativním podnikem v oboru a neustále investuje do výzkumných aktivit a výrobních technologií. Pečlivé promyšlení se odráží v každém detailu designu, za kterým se skrývá konstrukce navržená tak, aby vydržela roky. Dnes by Karl Toosby byl stejně hrdý na kvalitu milionů párů bot ECCO vyrobených a prodaných po celém světě každý rok jako na kvalitu svého prvního páru, který vytvořil v továrně Bredebro.

Filozofie ECCO
Zastavení nohy

Při tvorbě našich bot bereme v úvahu, jak je chodidlo strukturováno, jak reaguje na různé povrchy, jak dvaapadesát kostí a padesát šest šlach umožňuje pohyb v prostoru.

Jedinečný komfort ECCO není náhoda, ale výsledek mnohaletého výzkumu nohy v pohybu. Tuto vědeckou práci provádí Dr. Brüggemann v Německém institutu biomechaniky. Jeho úkolem je měřit tisíce stop, abychom poskytli přesná data, která bereme v úvahu při vytváření každého páru bot ECCO. Je to neustálý proces, kdy testujeme, jak nové materiály a design bot reagují na přirozený pohyb chodidla.

Filozofie ECCO je jednoduchá: boty by měly sledovat pohyby nohy, ale ne naopak.

Pokud jde o materiál našich bot, vylučujeme jakékoli nehody. Věříme, že je lepší vyrobit si kůži na boty sami. Rozhodli jsme se zachovat vlastnictví a provozní řízení kožedělných dílen.

Někdy najdeme využití pro skutečně inovativní materiály, které dosud nebyly v obuvnickém průmyslu nikdy použity.

Historie jačí kůže je historií neustálého hledání dokonalosti namísto tradiční cesty. Při cestování po Himalájích jsme zjistili, že jačí kůže, zpevněná drsnou přírodou, je třikrát pevnější než obyčejná kůže. Tato přirozená síla se dokonale hodí pro tvorbu specializovaných bot určených k dobývání těžko dostupných vrcholů.

Objev jedinečných vlastností jačí kůže je úspěch sám o sobě. Neméně úspěchem je schopnost zachovat své přirozené vlastnosti při zpracování.

Možnosti technologie jsou omezené. Omezené jsou i možnosti ruční práce. Společně stroje a lidé mohou vytvářet zázraky.
Tajemstvím je pochopit, kdy se spolehnout na technologii a kdy důvěřovat pouze pečlivé práci řemeslníků. Snažíme se o nejlepší kombinaci znalostí ze staré školy obuvnického řemesla a high-tech inovací. A co je nejdůležitější, jsme stále otevření novým nápadům.

Nebýt nejnovější technologie přímého vstřikování, nebyli bychom schopni vytvořit anatomicky tvarovanou podrážku, která by byla tak flexibilní a lehká. Tlaku a přesnosti potřebné k připevnění podešve na svršek boty lze dosáhnout pouze pomocí speciálních strojů.

Na druhou stranu, k vytvoření nejpohodlnější obuvi potřebujete představivost, a jak víme, představivosti jsou schopni pouze lidé.

ECCO je skutečně skandinávský design.

Během desetiletí své existence si koncept „skandinávského designu“ získal pozitivní reputaci po celém světě a stal se synonymem vysoké kvality a dobrého vkusu, kde se forma a funkce vyjadřují v jednoduchosti a všestrannosti.

Vytvořit stylové boty není tak obtížné. Je také možné vytvořit pohodlné boty. ECCO ale dokáže tyto dvě vlastnosti spojit, což dělá značku speciální.

Ve světě outsourcingu a snižování nákladů děláme pravý opak. Pouze úplnou kontrolou nad celým výrobním řetězcem lze vytvořit produkt světové kvality. Kontrolou celého výrobního procesu dosahujeme ještě více. Zaručujeme konzistentnost našeho jednání a integritu podnikání v jakékoli zemi na světě. Zaručujeme čestnost a respekt vůči našim zaměstnancům bez ohledu na to, kde na světě pracují.

Skutečnost, že jsme jedinou významnou obuvnickou firmou, která vlastní celý výrobní řetězec, nám ukládá určité povinnosti. Musíme být lepší než ostatní. Například ECCO v současnosti přeměňuje odpad z koželužen na vodíkové palivo. Snižujeme tak nejen odpad, ale také ušetříme 14 000 litrů nafty měsíčně.